As ações da Alpargatas, empresa dona da marca Havaianas, operam em forte queda nesta segunda-feira (22) na B3, a bolsa de valores brasileira, em um movimento relacionado à polêmica campanha publicitária protagonizada pela atriz Fernanda Torres, cuja mensagem foi encarada com viés político contra a direita. Por volta das 16h, os papéis da companhia recuavam cerca de 3,4%, custando R$ 11,32.
Com o resultado desta segunda, a queda nas ações da Alpargatas nos últimos seis dias já passa dos 7%, já que os papéis da empresa valiam R$ 12,23 na última terça-feira (16). A principal acionista da empresa, a Itaúsa, holding que é dona do banco Itaú, também apresentava perdas nesta segunda, com 0,35% de decréscimo em suas ações, cotadas a R$ 11,43.
SOBRE A PROPAGANDA POLÊMICA
A Havaianas virou alvo de críticas nas redes sociais por causa de sua campanha com a atriz Fernanda Torres. Na peça publicitária, a atriz diz: “Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito”. A frase foi entendida como um posicionamento político e a marca precisou bloquear os comentários no Instagram.
– Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito. Não é nada contra a sorte, até porque, sorte? Não depende de você, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés – diz a atriz.
Nos comentários da publicação diversas pessoas criticaram a “indireta”, como o vereador Gilson Machado Filho (PL-PE), que disse que começaria 2026 com o pé direito “em outra marca”. O deputado federal Luiz Lima (NOVO-RJ) também se manifestou, dizendo que “publicidade é escolha e consumo também”.
O especialista em marketing Marcelo Rennó também criticou a campanha, relembrando que 2026 é ano de eleição e que campanhas publicitárias devem ser feitas pra todo mundo, não pra um lado só.
Nas redes sociais, internautas de direita prometeram boicotar a marca e incentivaram outras pessoas a fazerem o mesmo.
